你能想象孙悟空喊你参与冰雪运动吗？早前，为助力推广2022年北京冬奥会，上海美术电影制片厂公开了一支特别动画短片，并登上了社交平台的实时热搜。视频中，孙悟空、哪吒、葫芦娃、雪孩子等许多80后、90后都耳熟能详的动画角色，纷纷化身冰雪运动健将，在掀起网友们童年回忆的同时，也引起了不少人对冰雪运动的讨论。
事实上，随着2022年冬奥会的临近，国家大力发展冰雪运动产业的同时，也提升了越来越多消费者对冰雪运动的兴趣和消费欲，进而反推国内冰雪运动产值的提升。这让我们距离成为冬季运动大国，更进一步。从精英走向大众
或许，我们很难再用“小众”来形容冰雪运动的相关消费。在近期发布的《冰雪蓝皮书：中国滑雪产业发展报告（2019）》（简称“报告”）中，数据显示，滑雪类产品销量逐年增长：其中，2018年较2017年滑雪类产品销量同比增长253.7%，而滑雪门票产品销量也涨幅明显，2018年较2017年涨幅保持在200%以上。
消费者对冰雪运动的兴趣和需求正在快速增长。报告显示，滑雪类关键词在平台内的搜索人次连续三年实现了攀升，2018年的滑雪关键词搜索人次相较于2017年同比增长115.4%，相较于2016年，更是高达646.72%。
更早之前，腾讯数据曾指出冰雪消费人群在冰雪运动上的平均花费接近6000元，并且超过53.57%的人属于中高消费能力人群。滑雪俨然成为冰雪运动中普及最广的一项运动，旅游研究人士冯饶表示，中国滑雪市场已从精英化走向大众化，目前国内滑雪人群呈现爆发式增长，大量游客对滑雪表现出强烈的关注意愿。
产业迎来增长
消费者对冰雪运动的关注，也促使了近几年冰雪产业的发展。天眼查数据显示，我国目前经营范围含“滑雪”的企业数超4600家。值得一提的是，冰雪运动的普及并非仅仅局限在北方，南方地区对滑雪运动的“热爱”甚至大有赶超北方之势。据悉，广东省精英滑雪相关产业的企业数量已达到400家，超过吉林和辽宁。
“中国滑雪产业正进入快速增长周期，”业内人士表示，滑雪时旅行者不仅需要了解交通、餐饮、景点玩乐，还会对选购滑雪装备、单板、双板、滑雪场的体验等有所需求。而这些特性，都决定了冰雪运动发展的同时，将间接带动辅助产业的增长。
据河北新闻网报道，近年来河北张家口宣化区发挥装备制造业基础优势，建起了3000亩的冰雪产业园，冰雪制造装备企业发展到10家，研发生产的雪场用脱挂索道上下站设备、压雪机等专用装备，畅销国内各大雪场并远销海外10多个国家和地区。
对此，业内人士指出，到2022年中国冰雪运动产值将达到8000亿元，2025年将达到1万亿元，占整个中国体育总产值的五分之一。
多项政策推动
毫无疑问，近三年来国内冰雪运动的发展和科普，都离不开有关政策的推动和支持。2018年9月，国家体育总局公布了《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018—2022年）》；到了今年4月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》，而《纲要》和《意见》都对普及群众性冰雪运动和建设冰雪设施等方面提出要求，为冰雪文化在我国的深入提供了支持。
多项政策的实施，也推动了多地政府对冰雪产业的建设。据了解，河北省于去年印发《河北省冰雪产业发展规划（2018-2025年）》，提出形成河北地区的冰雪产业链。据央广网11月22日消息，河北省2018—2019雪季参与冰雪运动群众总计达到了1300.37万。无独有偶，江苏省在《江苏省“十三五”体育产业发展规划》等文件要求下，预计在江苏原有的16块真冰冰场和15个雪场基础上，继续扩大冰雪运动场所，做到至2022年，当地参与冰雪运动人口达到百万级……
值得一提的是，在国内冰雪产业蒸蒸日上的同时，短期内的高速发展也不可避免地出现一些弊端。尽管天眼查上显示经营“滑雪”范围的企业超过4600家，但实际上其中73.52%的企业成立时间都不足5年。在此之前，也曾有业内人士提出国内缺乏冰雪活动培训、安全及场地建设方面的相关标准，无论是立法和行业准则都有一定的缺失。因此，在真正成为冬季运动大国之前，我们仍有许多事情要做。